Чаще всего читатель не изучает текст подряд, скользит по нему в поисках интересного. Примерно так: Если выбираете наушники, [Так, текст о наушниках. Что тут у вас?] обратите внимание на конструкцию, а не только на звук. От корпуса и качества чашки зависит срок службы наушников. Чашки не должны давить на уши. [Ага. О чашках я уже знаю, что дальше?] Прислушайтесь к ощущениям во время примерки если наушники хотя бы немного давят, носить их больше часа будет трудно. Уши будут уставать, голова болеть. Выбирайте наушники с легкими просторными чашками. Поролоновые прокладки (амбушюры) не должны сжимать уши. Причина та же: больше часа со сжатыми ушами будет неудобно. [Понятно. Большим ушам — большие амбушюры.] Выбирайте амбушюры по размеру: большим ушам в маленьких амбушюрах будет тесно, берите большие. Если уши — ваша гордость, сразу ищите наушники с комплектом сменных амбушюр. Подвижные части обода должны быть металлическими или из прочного пластика. [Ух ты! А об ободе я-то и не подумал. Что тут сказано?] Если пластик хлипкий, наушники сломаются от одного неосторожного движения. Чтобы проверить качество пластика, растяни те наушники в руках в разложенном состоянии, будто вы надеваете их на голову одной рукой. Если пластик скрипит, наушники ненадежные. [Довольно интересно, попробую.] Вывод провода — самое хрупкое место на наушниках. [Да, провод — важно. У меня сто раз ломался. Что тут о нем?] Если провод впаян в чашки, в случае поломки его починят только в мастерской. Съемный провод можно заменить самостоятельно. Если покупаете наушники надолго, выбирайте со съемным проводом. [О! Такие бывают?] Первое предложение абзаца Представьте, что читатель просматривает текст не подряд, а по первым предложениям абзацев. Как сделать так, чтобы ему было интересно прочитать всё? Первый способ — начинать абзац с главной мысли. Если она интересная, то читатель захочет прочитать дальше; если мысль знакомая и неинтересная, читатель перескочит к следующему абзацу. Этот способ подходит в деловых письмах, резюме, новостях, объясняющих статьях и коммерческих предложениях — когда вы объясняете что-то сложное или доказываете важную мысль: Нет Когда запланировать технические работы — вопрос непростой. С одной стороны…. Да Предлагаю запланировать работы на ночь четверга. Тогда урон будет минимальным… Нет Я давно думал, чем хочу заняться в жизни, и наконец понял: мое призвание — текст. Поэтому я хочу работать… Да Хочу помогать вашей компании с текстом: вести корпоративный журнал, писать статьи в блог, готовить письма… Нет Можно ли представить себе объем груза, который ежедневно проходит границу Китая с Россией? Недавно наши пограничники убедились, что… Да Четыреста тонн подозрительного груза из Китая задержала российска таможня. В контейнерах производителя бытовой техники пограничники нашли… Нет Далее мы рассмотрим деталь, которая обязана своими свойствами химии. Это резистор… Да Резистор — деталь, которая создает сопротивление и тем самым понижает напряжение. Не всякая главная мысль будет полезной. Иногда главная мысль по сути верная, но читать о ней не хочется. Если пишете инструкцию или совет, поставьте в начало абзаца полезную главную мысль: Бесполезное Подберите вклад с капитализацией. Тогда доход будет расти быстрее: каждый месяц банк добавляет… Полезное начало Быстрее всего доход растет на вкладе с капитализацией. При капитализации банк каждый месяц добавляет… В первом варианте в начале главная мысль, но она непонятная сама по себе. Что за капитализация? Почему мы должны об этом знать? Читать этот абзац неинтересно. Второй вариант начинается с пользы: «быстрее всего доход растет». Это тоже важная мысль, но более полезная. К тому же она состоит из понятных слов. Читать интересно. Попробуем еще полезных главных мыслей: Бесполезное Постоянное голосовое управление расходует больше энергии, чем управление с кнопки. Отключите… Полезное начало Чтобы сэкономить заряд батареи, отключите постоянное голосовое управление. Бесполезное Пограничник не имеет права выпустить ребенка без свидетельства о рождении. Поэтому если свидетельство… Полезное начало Возьмите с собой в аэропорт копию свидетельства о рождении, заверенную нотариусом. Без нее ребенка не выпустят за границу. Второй способ начать абзац — с чего-то, интригующего и не обычного: обращения, вопроса, сильного слова. Этот способ полезен, когда вы развлекаете читателя: пишете рецензию, выражаете мнение в колонке. Нет Несмотря на негативную критику предыдущего альбома, новая работа группы… Да Безухие кретины, которые вопили о предыдущем альбоме, теперь пожалеют о своих… Нет В народе существует немало средств борьбы с клещами… Да Что вы будете делать, если вас укусит клещ? Обычно на этот… Особенно этот прием полезен в начале статьи, когда вы разжигаете интерес. Журналисты называют такой абзац кикером: