Глава 10 А теперь слово моему бухгалтеру Мне очень повезло, я выросла в тихом пригороде, где гулять можно было спокойно. Я там играла со сверстниками. Мы строили форты у реки, гнезда на деревьях, катались с огромного холма на участке миссис Рэндалл, ловили светлячков в банки, играли в салочки, запирали мою младшую сестру и ее друзей в кладовке и приказывали им: 1) Принесите каждому из нас два сэндвича с желе и арахисовым маслом, без корочек. И чтобы желе в два раза больше, чем масла; 2) Снимите трусы, наденьте их на голову; 3) Сделайте звонок в пиццерию и закажите миссис Маллок (старой даме, живущей через дорогу) две пиццы кальцоне с сосисками. У вас десять минут. За каждую лишнюю вам придется есть собачью еду. ВПЕРЕД! ЧАСИКИ ТИКАЮТ! Наш дом часто был местом действия таких игр по нескольким причинам. У нас был стол для тенниса. Моя мама покупала вкусные кексы. А еще, конечно, дома хранилась энциклопедия об ожогах. Она лежала в огромной стопке книг по медицине, которые отец держал в кабинете. В этой энциклопедии можно было найти самые ужасные картины человеческого горя. Мы смотрели на огромные, блестящие снимки людей в больницах. У некоторых не было половины лица, у кого-то все руки были в пустулах, у других обгорели ноги. Мы собирались рядом с книгой и бросали монетку. Тот, кто выигрывал, открывал энциклопедию и либо пролистывал страницы, либо заставлял всех смотреть на нечто ужасное. Нас никогда не хватало больше, чем на минуту. После всего этого книга захлопывалась, и мы мчались через дом, вопя, как потерпевшие. Я была слишком горда и никогда не признавалась, но ненавидела атлас ожогов. Мне было страшно смотреть на этих людей, представлять, сколько боли они пережили. Мне не раз снился кошмар: я смотрю в зеркало, а у меня сгорела часть лица. Но больше всего я не выносила боль. И по сей день меня парализует от малейшей травмы, моей или чьей-то еще. Мое недавнее несчастье – содранный ноготь на большом пальце ноги – стало невероятных масштабов. Не буду вдаваться в подробности, они не слишком приятны и слишком кровавы. В общем, доктор почистил палец и обернул его в тонны бинта и клейкой медицинской ленты. И я неделями ходила в таком виде. Если бы я мыслила рационально, я бы сняла это все через три дня и заменила на мази и пластырь. Но я предпочла хромать, мыться с пластиковым мешком на ноге и ходить в специальной обуви, просто чтобы не снимать уже грязный бинт и не смотреть на то, что внизу. Именно так многие бедные люди ведут себя по отношению к деньгам. Они предпочитают хромать и не расставаться с боязнью, что при снятии повязки увидят что-то страшное. Однако это нужно сделать. Нужно столкнуться со своим самым большим страхом. Пытка закончится именно в этот момент. Откладывание в долгий ящик продлит агонию. Мы не хотим чувствовать стыд от желания быть богатым. И мы остаемся нищими и постоянно чувствуем тот же стыд от отсутствия денег. Мы не желаем стресса от поступления финансов и постоянно испытываем стресс из-за состояния счетов. Мы не хотим делать деньги центром нашего существования, потому что считаем, что есть вещи важнее. Но в нищете только о деньгах и думаем. Очень несмешная шутка Вселенной: пытаясь оградиться от боли, мы только преумножаем боль. Благодаря нашей любви к избеганию, мы проводим больше времени, определяя лучший ракурс для красивого селфи и совершенно не задумываясь о важных вещах. Например, не задумываемся, что мы хотим от жизни, сколько это будет стоит, как увеличить доход, чтобы это наконец получить. Я лично стонала десятилетиями, что я нищая, что во мне много злости, что я не могу найти выход. Однако мое внимание занимали совсем не вещи, о которых я писала выше. Я была Ее Высочеством Королевой Отрицания. Я не думала о доходе. Я держалась, зажмуривалась и надеялась, что проснусь в конце месяца, а телефон все еще будет работать. Как и многие, я называла себя «писателем-фрилансером», потому что это было «моей профессией и единственным знанием». Вместо того чтобы искать работу, я делала шаг назад и высчитывала, что нахожусь в тупиковой ситуации. Двадцать четыре часа в сутках + одна я + сорок долларов в час = я устала, зла и не оставляю чаевых. Нас учат, что, если мы будем трудиться усерднее, деньги сами нас найдут. Я не могу поверить, что кто-то до сих пор ведется на это. Если бы дело обстояло так, все богачи бы выглядели плохо и устало, а не рассекали море на яхтах. Когда мы фокусируемся на деньгах, а не на работе в режиме «24/7», а еще знаем, что хотим, мы открываем дверь для новых свобод. Больше всего людей удерживает на месте нежелание меняться. Вы должны хотеть меняться, если желаете исправить свою финансовую ситуацию. Да, все очень просто. Вам, возможно, придется отложить эго в сторону, нанять ментора или коуча. Пойти на ужасную работу, которая может стать первым шагом. Утроить ставку, делать холодные звонки, тратить деньги, которые вы боитесь потратить. Вы должны захотеть рисковать. Измените концентрацию, думайте о месте, где вы хотите оказаться. Вы должны играть на победу, а не на ничью. Я знаю человека, у которого постоянная хорошо оплачиваемая работа. При этом она самая скучная в мире (записано с его слов). А еще он – медиакоуч на стороне. И это ему нравится, у него получается, бизнес цветет без особых усилий. Он настолько хорош, что сарафанное радио сделало большую часть работы за него. Из-за нехватки времени и основной работы ему даже приходится отказывать новым клиентам. Он безумно хочет зарабатывать больше денег и одновременно заниматься тем, что ему нравится, но он чувствует, что застрял. Ему никогда не видать прибавки больше трех процентов на его должности в фирме, а времени на коучинг остается немного. Конечно, он мог бы призвать на помощь могучего внутреннего воина, бросить работу, заняться бизнесом и зарабатывать миллионы на коучинге. Но он даже не рассматривает эту возможность, потому что верит страхам и убеждениям. Он думает, что только идиот променяет стабильную работу на неизвестность. Он не готов, экономика может полететь ко всем чертям в любую минуту или у него просто не получится зарабатывать столько же на медиакоучинге. Конечно, никто не может дать гарантий, что он немедленно начнет процветать, как только прыгнет в никуда. Однако я полагаю, что в противном случае он всю жизнь просидит за рабочим столом. Говорят, когда Колумб впервые приплыл в Новый Свет, аборигены не видели его флот, хотя смотрели прямо на него. Они не знали, что такое корабль и что человек может передвигаться по воде. Поэтому они просто не могли увидеть что-то, плывущее по океану, и видели один океан. Вот почему многие люди застревают на этапе сомнений, пытаясь понять, как заработать деньги. Они стараются изменить жизнь, смотря на нее со старой точки зрения. Новые возможности чужды, люди их просто не различают и не понимают. Поменяйте разум, и у вас изменится жизнь. Сейчас я покажу пять сценариев, которые помогут вам максимизировать доход. Но я подчеркиваю, что вы в любом случае должны расширить горизонты. Очнитесь, поймите, как вы воспринимаете реальность, делайте новые выборы, получите помощь извне, верьте в невероятное. Многие люди остаются с проблемами не потому, что они ничего не умеют, а потому что у них не получается изменить настрой. Прочтите все сценарии, даже если вам сразу же подойдет первый. Они перекликаются друг с другом, но идеи можно почерпнуть из всех. 1. Вы начинаете собственный бизнес Я уже двадцать лет занимаюсь предпринимательством и не могу представить другой жизни, но она явно подойдет не всем. Вот некоторые достоинства и недостатки моего племени: Достоинства: • Вы не ограничены в возможном доходе и в размере бизнеса. Малый, средний, большой – выбирайте. Решение за вами. • Вы сами выбираете стиль жизни и работаете, когда захотите и с кем захотите. Вы можете путешествовать, сидеть на кухне, нанимать только друзей, работать в халате. Да просто делать что угодно, и все равно управлять делом. • Вы – босс. Решения принадлежат вам, победы – ваши. Вы устанавливаете правила. Скажите работникам, что без собаки их не пустят. Недостатки: • Вы – босс. На вас вся ответственность и все риски. Если что, потонете только вы. • Вы должны установить суровую дисциплину, потому что структуру предприятия определяете вы. • Очень часто, особенно поначалу, вы в одиночестве. За компьютером. Очень. Много. Времени. Именно поэтому правило о собаке часто спасает. Если вы решили заниматься бизнесом самостоятельно: • Обратите внимание – что вас восхищает? Что вам дается легко? Чем вы хотите поделиться с миром? Осмотритесь и поймите, кто на рынке товаров и услуг вас вдохновляет. Продумайте все детально и примите решение, сделаете ли вы бизнес. • Еще один отличный способ найти идею – обратить внимание, на что окружающие вас люди часто жалуются. Никак не могу найти симпатичную и удобную сумку для ноутбука. Но как же так, почему нет здорового варианта фастфуда? Я хочу поехать в дорожное путешествие и не питаться фигней. Господи, когда кто-нибудь напишет книгу по саморазвитию, которая не будет занудной до зубовного скрежета? Сделайте список подобных вещей. Когда вы его закончите, посмотрите, не нравится ли вам что-то настолько, чтобы сделать из этого нишевый проект. • Считайте. Убедитесь, что у вашей идеи будет доход и потенциал для роста. Я видела очень много убыточных бизнесов. Их хозяева были так увлечены самим процессом, что забыли поработать с цифрами. Важно и то, и то, но если вам интересно хобби, займитесь хобби. Если вы хотите бизнес и деньги, подумайте, сколько вам нужно и как вы будете добиваться средств. Я не большой поклонник бизнес-планов, за исключением того случая, когда вы берете заем. Бизнес-планы громоздки и неподъемны и могут заставить вас захотеть вернуться в университет за магистерской степенью. Однако я считаю, что вы должны сесть и расписать все возможности получения дохода, все расходы, все варианты и целевую аудиторию. Это все займет две страницы. Чем проще – тем лучше. • Как можно умнее обращайтесь со временем. Вы у себя один, а сутки не бесконечны. Так что, если вы открываете строительный магазин или создаете курс семинаров, подумайте, возможен ли выход в онлайн? В интернете вы сразу получите доступ к бесконечной аудитории. Вы можете нанять помощников? Вы можете представлять услугу не только лично, но и группам? Вы можете продавать информацию на расстоянии, а не при встрече? Распределение времени поможет меньше работать и больше зарабатывать. Все умные детки поступают именно так. • Сфокусируйтесь на одном. Не пытайтесь начать два проекта одновременно или уделять внимание нескольким вещам сразу. Предприниматели обычно креативны донельзя. И это прекрасно, когда вам нужно написать книгу или тридцать пять маркетинговых писем. Однако творческий подход – угроза при начале бизнеса. Я вам гарантирую, когда у вас родится идея и когда вы начнете над ней работать, появится еще парочка. Если вы разделите внимание и погонитесь за несколькими зайцами сразу, вы пропадете. Говорят, самолет использует около сорока процентов топлива для одного только взлета. Вам понадобятся вся ваша энергия и вся ваша концентрация, чтобы оторвать чертов бизнес от земли. Когда вы это сделаете, работа, конечно, никуда не исчезнет, однако вы получите некоторую инерцию и сможете рассмотреть другие идеи. Однако, пока вы еще не на лету и не зарабатываете деньги, я запрещаю вам начинать другие проекты. • Делайте все, что потребуется. У меня была подруга, с которой я работала в звукозаписывающей компании. Она очень хотела открыть фирму. Она работала креативным директором, и это съедало все время. Поэтому она ушла и устроилась барменом, пока ее бизнес вставал на ноги. Но нашла только одну вакансию – напротив ее бывшего места работы. Подруга сделала глубокий вдох и смирилась. Она подавала Ягермайстер бывшим коллегам, а потом заработала миллионы. Либо гордость, либо мечты. • Станьте хорошим продажником. Извините, если вы в бизнесе, вам придется это сделать. Потому что нет продаж – нет бизнеса. Идите на курсы, понимайте, где ваши сильные стороны (это сложнее, чем думаете), практикуйтесь, улучшайтесь и перестаньте уже твердить, как вы ненавидите продавать. 2. У вас уже есть бизнес. Вы стремитесь его расширить • Наймите коуча или найдите ментора. Вам уже надоело это слушать? Так вот, многие возможности, о которых я ору на протяжении всей этой книги, могут быть незаметны вам. А коучи и менторы их увидят. Они продвинулись дальше. Они сидят на вершине горы, жуют апельсин и смотрят, как вы спотыкаетесь и падаете где-то там внизу. Они могут показать вам что-то новое за двадцать восемь секунд, тогда как вы бы думали над этим три года. • Определите, какая часть вашего бизнеса приносит наибольший доход. Живые мероприятия? Продукция? Дорогие индивидуальные консультации? Расширяйтесь в этом направлении. • Делегируйте все те полномочия, которые еще не делегировали. Многие предприниматели застревают в самом бизнесе, а не в его развитии. «Мы так заняты, что не можем заниматься новыми идеями». Но мы должны! Рост – одна из самых важных частей бизнеса. Перестаньте притворяться, что можете сделать все в одиночку. Возьмите кошелек, глубоко вдохните и наймите помощников. • Ищите новых партнеров, совместные бизнесы, инвесторов и других людей, которые поспособствуют вашему росту и росту вашего бизнеса. • Посмотрите, как можно создать пассивные источники дохода (раз уж начали зарабатывать, зарабатывайте везде). Вы можете записать себя на семинаре и продать запись на DVD или в онлайн? Вы можете написать книгу? Создать прилагающуюся продукцию? Инвестировать в другие проекты? Пассивный доход – это просто бомба. Вы сидите на пляже, потягивая маргариту, а на ваш счет льются деньги. 3. У вас есть работа, на которой вы получаете кучу денег. И при этом ненавидите каждый свой день • Вам запрещается ненавидеть ту вещь, над которой вы корпеете столько часов в неделю. Поэтому увольняйтесь. Но перед этим испытайте благодарность к вашей прежней работе. Она вас поддерживала и вела к работе мечты. Переходите к сценарию № 5.