Самодержец Неопытные авторы любят использовать кавычки, чтобы показать ироничное отношение к предмету. Это тоже оценка. Но это плохо еще и потому, что интонация автора неочевидна. Не используйте кавычки для иронии или сарказма. Хотите иронию — подайте ее более эффектными средствами. Нет Эти ваши «художества» только в туалете вешать. Да До портретного сходства здесь далеко. Нет Сплошные «маркетологи» кругом. Да Таких маркетологов полная биржа труда. Ложное чувство проделанной работы Текст с оценками становится слабым, потому что у автора появляется ложное чувство проделанной работы. Вот автор рекламирует деревянные полы для загородного дома. Он получает задание: рассказать о том, что полы экологичные, долговечные и простые в эксплуатации. Автор выдает текст с оценками: Наши полы экологичные, долговечные и простые в эксплуатации. «Это недостаточно продающий текст, и мне за него слишком мало заплатят», — думает автор, и начинается: Почувствуйте непревзойденную экологичность наших полов, ведь они произведены из самых экологически чистых материалов и по самым безопасным современным технологиям! Долговечность наших полов подтверждена многолетними испытаниями в ведущих лабораториях, а простота эксплуатации — профессиональное кредо нашей компании. Текст выглядит рекламно, но по сути это пустой треп. Вот что тут сказано: Наши полы произведены из материалов по технологиям. Их испытывали в лабораториях. Возможно, их можно эксплуатировать, но это неточно. А ведь за каждой характеристикой стояла история. Возьмем экологичность: фабрика, которую нам вверено рекламировать, закупает дерево только у тех поставщиков, которые занимаются ответственным древесным промыслом: они вырубают только строго определенные участки и тут же засаживают их новыми деревьями. При этом они не угрожают экологии, не разрушают жилища зверей и только улучшают экологическую ситуацию. А все лаки и краски сделаны на основе натуральных смол, которые получены из этой же древесины. Фабрика не выбрасывает отходы в реки и соблюдает все нормативы. Где это всё у нашего писателя? Нигде. Он подумал, что отделается одним словом об экологичности: будто достаточно его сказать, и все сразу поймут, что он имел в виду. Но так не работает. Чтобы читатель понял, придется объяснить: Нам важно, чтобы наша работа не вредила природе. Поэтому мы используем древесину только от ответственных поставщиков: они добывают древесину только там, где они не повредят животным, и засаживают вырубленные участки новыми деревьями. Лаки и краски, которые мы используем в производстве, сделаны на основе натуральных древесных смол. Они нетоксичные и по уровню экологической безопасности подходят для яслей и детских садов. К сожалению, из-за натуральных компонентов в окнах иногда заводятся паразиты. Поэтому окна для загородных домов мы дополнительно пропитываем самым безопасным противотермитным раствором. И это только экологичность. Еще нужно осветить долговечность и простоту. Создавать такой текст трудно, потому что автору придется разобраться в теме, изучить технические документы, почитать отраслевую прессу и поговорить с производителем. Это большая часть работы над текстом, и без нее ничего не получится. Без исследования и фактов любой текст — пустой трёп. Что делать с оценками Чтобы оценка стала убедительной, замените или дополните ее фактами. Факты должны быть понятными читателю. Если непонятны — поясняйте: Нет Быстрый заработок Да 10 000 рублей, за 40 часов работы Нет Высокий процент, удобное обслуживание Да 22,3 % годовых в рублях; карту доставим домой Нет Полезное лакомство Да Шоколадные хлопья с фруктовой начинкой, витаминами и кальцием Нет Качественный контент Да Статьи об управлении деньгами, проектами и собой; авторы — преподаватели Высшей школы бизнеса