Нет Эффективная система повышения продаж на сайте Да Система повышает конверсию продающих страниц сайта на 20 % Нет Актуальная тема Да Тема, о которой писали «Нью-Йорк Таймс», «Форбс» и «Экономист» Нет Неоценимый вклад в развитие науки Да Все вузовские учебники основаны на созданной им методике Иногда оценки помогают понять сложные факты — например, у технически сложных приборов. В таком случае можно сделать факты вместе с оценками. А можно обойтись и без оценок: Нет Прекрасные яркие лампы ровного дневного света. Да Лампы для видеосъемки мощностью 300 Вт, цветовая температура 5600 К. Подойдут для имитации дневного света в затемненной студии. Нет Мгновенная загрузка компьютера. Да Благодаря твердотельному жесткому диску компьютер загружается за 3 секунды. Нет Супермощный прямой привод для безупречной и экстремальной игры на виниле. Да Прямой привод с крутящим моментом 5,9 кг/см подойдет для точного сведения пластинок и экстремального скретча руками, локтями и головой. Нет Невероятно комфортная ткань сделает вашу пробежку незабываемой. Да Синтетическая ткань отводит влагу и тепло, но не продувается ветром. В такой футболке удобно бегать в зале и на улице в холодное время года. Для пробежек зимой и осенью лучше подойдет… Вместо оценок — истории В рекламе вместо положительных оценок полезно рассказывать о ситуациях, когда ваш продукт окажется полезен. Не говорите, что товар прекрасен — расскажите, когда он прекраснее всего: Нет Ощутите незабываемую атмосферу тепла и уюта в нашем кафе. Да Приходите к нам, чтобы отметить дни рождения, поиграть с друзьями в игры или позавтракать и захватить кофе с собой. Нет Деловая атмосфера нашего кафе придется по вкусу самым требовательным профессионалам. Да Мы оборудовали рабочую зону розетками и быстрым интернетом. Приходите к нам, чтобы поработать вдали от коллег или провести деловую встречу. Нет Я прекрасно разбираюсь в искусстве и кураторском деле, а также хорошо пишу и умело управляю командой. Да Я пишу, редактирую, умею, управлять редакцией. Есть опыт кураторства и художественное образование. Я буду полезен, чтобы организовать СМИ о культуре и современном искусстве. Нет Мы — эксперты в организации удивительных, незабываемых и волшебных свадеб. Да Мы специализируемся на не обычных экстремальных свадьбах. Организуем футбольный матч, десант гостей с парашюта, свадьбу в виртуальной реальности или свадьбу-квест. Сила сценария в том, что он создает в голове человека реалистичный и понятный кинофильм. Нужно лишь подобрать достоверные детали, и вам больше не нужны оценки. Прочитайте этот текст, попутно пытаясь представить, что автор имел в виду. Постарайтесь нарисовать картину: Наша компания специализируется на сложных случаях восстановления данных, которые не под силу нашим конкурентам. В этом нам помогают наши суперквалифицированные инженеры и подлинные мастера восстановления… И теперь сравните впечатления от этого текста со следующим примером, в котором мы описали сценарии: Мы специализируемся на сложных случаях восстановления данных: если телефон выпал из окна, был поднят со дна моря, попал под машину или его данные уничтожил вирус. Наши инженеры восстанавливают чипы памяти даже из взорвавшихся и простреленных телефонов. Приносите свой телефон, когда все остальные мастерские от него откажутся.