Когда автору особенно скучно или досталась унылая тема, он ради развлечения начинает злоупотреблять сильными заумным и словами: драматический рост посещаемости сайта критический момент в истории развития оперы радикальные перемены в лице фундаментальные изменения в мыловарении тектонический сдвиг в отношениях между парнем и девушкой катастрофические последствия покупки маргарина феноменальный успех бардовской песни парадигматические изменения в отрасли детских игрушек титанический труд работников проходной трагическое снижение производительности смартфона варварское использование шрифтов эпохальный твит апокалиптического масштаба десерт библейских масштабов ссора скандально низкие цены на спички сенсационные новости из жизни лабораторных крыс Это забавно, только если делать это нарочито и в шутку: Утром я ощутил драматический рост продуктивности и фундаментальные, почти тектонические сдвиги в моем отношении к работе. Радикальность этих перемен была столь феноменальной, необъятной и всеобъемлющей, что даже это варварское утро не могло им помешать. В этот критический момент я не мог не желать пойти на работу. Сегодня мой эпохальный труд будет вознагражден. Сегодня мне выдадут премию. Проблема с этими словами та же, что и с оценками: они не несут информации. Читатель, может быть, тоже хочет сделать такой вывод, но автор не дает ему шанса: Нет Драматический рост продаж Да За месяц мы получили годовую выручку. Нет Наметился тектонический сдвиг в рекламном мире Да Эта технология поможет рекламодателям отказаться от агентств и заниматься рекламой самостоятельно. Нет Феноменальный успех социальных сетей Да За пять лет в социальных сетях зарегистрировались 85 % пользователей интернета. Нет Мы запланировали радикальные перемены в работе отдела Да Всех уволим и наймем новую команду. Нет Титанический труд Да Четыреста страниц за два дня Нет Критический момент в истории развития компьютеров Да Все компьютеры, которыми мы пользуемся сейчас, до сих пор используют открытую тогда технологию. Факты сильнее оценок. Даже если оценки громкие и заумные. Народная психология Иногда авторы немного разбираются в психологии: читали «Толкование сновидений» или «Психопатологию обыденной жизни», знакомы со статьями Людмилы Петрановской или просто уловили что-то о психологии из окружающего мира. У таких авторов есть соблазн использовать психологические термины в непсихологическом тексте. Например, в тексте о клиентской работе: Подсознательно клиент будет чувствовать отторжение от вашего отношения и проецировать это на работу. Вы должны закрыть с клиентом этот гештальт и опубликовать работу в том виде, в котором она есть сейчас. Избавьтесь от фобии замечаний: помните, что вы с клиентом на одной стороне. Может дойти до шизофренических замечаний вроде «Давайте добавим сюда два пикселя». Замечания клиента могут ввести вас в депрессию.