Установление окончательной цены Психология ценовосприятия Политика цен фирмы Влияние цены на других участников рыночной деятельности Резюме Вопросы для обсуждения Основные понятия, встречающиеся в главе 10 Глава 11. Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования Подходы к проблеме ценообразования Установление цен на новый товар Ценообразование в рамках товарной номенклатуры Установление цен по географическому принципу Установление цен со скидками и зачетами Установление цен для стимулирования сбыта Установление дискриминационных цен Инициативное изменение цен Инициативное снижение цен Инициативное повышение цен Реакции потребителей на изменение цен Реакции конкурентов на изменение цен Реакция фирмы на изменение цен конкурентами Резюме Вопросы для обсуждения Основные понятия, встречающиеся в главе 11 Глава 12. Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение Природа каналов распределения Зачем нужны посредники Функции канала распределения Число уровней канала Каналы в сфере услуг Распространение вертикальных маркетинговых систем Распространение горизонтальных маркетинговых систем Распространение многоканальных маркетинговых систем Сотрудничество, конфликты и конкуренция каналов распределения Решения о структуре канала Выявление основных вариантов каналов Решения об управлении каналом Отбор участников канала Мотивирование участников канала Оценка деятельности участников канала Решения по проблемам товародвижения Природа товародвижения Цели товародвижения Обработка заказов Складирование Поддержание товарно-материальных запасов Транспортировка Выбор вида транспорта Структура управления товародвижением фирмы Резюме Вопросы для обсуждения