Резюме Вопросы для обсуждения Основные понятия, встречающиеся в главе 17 Глава 18. Стратегия, планирование, контроль Стратегическое планирование Миссия фирмы Задачи и цели фирмы План развития бизнес-портфеля Стратегия роста фирмы Планирование маркетинга Разделы плана маркетинга Разработка бюджета маркетинга Маркетинговый контроль Контроль за выполнением годовых планов Контроль прибыльности Стратегический контроль План ревизии маркетингаЧасть I. Ревизия маркетинговой среды Часть II. Ревизия стратегии маркетинга Часть III. Ревизия организации службы маркетинга А. Формальная структура Часть IV. Ревизия систем маркетинга Часть V. Ревизия результативности маркетинга Часть VI. Ревизия функциональных составляющих маркетинга Резюме Вопросы для обсуждения Основные понятия, встречающиеся в главе 18 Глава 19. Международный маркетинг Изучение среды международного маркетинга Система международной торговли Экономическая среда Политико-правовая среда Культурная среда Решение о целесообразности выхода на внешний рынок Решение о том, на какие рынки выйти Решение о методах выхода на рынок Экспорт Совместная предпринимательская деятельность Прямое инвестирование Решение о структуре комплекса маркетинга Товар Продвижение Цена Каналы распределения Решение о структуре службы маркетинга Экспортный отдел Международный филиал Транснациональная компания Резюме Вопросы для обсуждения Основные понятия, встречающиеся в главе 19